近日，浙江财经大学首批“新财经”研究生精品课程之一——《营销管理》（MBA）以其鲜明的教学特色和突出的育人成果，受到师生与业界的广泛关注。作为我校管理学院工商管理硕士（MBA）的核心课程，该课程立足现代市场营销前沿理论，紧扣企业实战需求，致力于培养兼具系统营销思维与实战操作能力的高层次管理人才。

《营销管理》是一门系统研究企业市场营销实践活动的课程。课程系统阐述了企业在现代市场营销理念指导下，如何真正实现“以顾客为中心”——通过科学的市场调查、精细化的数据管理与分析，深入洞察客户习惯与偏好，把握市场动态趋势；在全面分析营销环境、竞争者行为及顾客需求的基础上，制定精准的营销战略，科学选择目标市场并进行差异化市场定位。课程进一步指导学生制定最佳的市场营销组合策略：以合适的产品与服务、适当的价格策略、高效的分销渠道及富有创意的促销手段，主动创造并满足顾客需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在教学内容与方法上，课程负责人王跃梅教授及其教学团队始终坚持“理论顶天、案例落地”的理念。一方面，课程注重营销理论的系统讲授，帮助学生构建扎实的理论框架；另一方面，课程大量引入鲜活的本土企业案例，特别是浙商企业案例，组织学生进行深度研讨与实务探究。通过案例教学、团队协作和情境模拟，课程着力培养学员在复杂市场环境中的开拓能力与团队协作精神，真正实现了教学相长与产教、科教深度融合。